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    井台、臻酿八号同时提价!水井坊涨价路线透露什么玄机?

    2021年04月07日09:10   来源:酒业家

      酒业家从市场层面获悉,4月1日起,水井坊旗下水井坊·井台和水井坊·臻酿八号全系产品同时提价,井台供货价和零售价上调20元,臻酿八号供货价和零售价上调10元。众所周知,井台和臻酿八号是水井坊两大核心产品,这次同时提价,是水井坊深思熟虑的结果,更是其战略使然。

      这其中,井台的提价尤其值得关注,这是自2017年首度提价,时隔多年才有提价动作,彰显出水井坊打造井台的耐心和定力。而对于臻酿八号,于去年9月有过一次提价动作——42度和38度两款产品建议零售价均上调20元/瓶,如今再次提价,背后是水井坊不断提升臻酿八号品牌价值的意图。

      不仅如此,水井坊旗下典藏大师版也于去年12月进行提价,52度水井坊典藏大师版建议零售价上调至1199元,上调幅度160元/瓶,38度水井坊典藏大师版建议零售价上调至899元,上调幅度120元/瓶。

      对水井坊的提价动作,有业内人士分析认为,不仅能够起到拉升渠道利润、提振市场信心的作用,还能不断提升品牌价值,进一步树立品牌高端形象。与此同时,次高端板块的营收在水井坊整体业绩中占据重要位置,且井台、臻酿八号市场基础很好。

      更为重要的是,随着消费升级的趋势越来越明显,次高端的主流价格带逐步上移,一众名酒早就纷纷提价,水井坊选择在淡季提价,不仅能给市场一个缓冲期,更是出于次高端价格带变化的战略考量。

      有经销商表示,水井坊经过将近一年时间的调整,市场逐渐恢复,和其他品牌相比,水井坊提价的频率并不高,特别是井台几年都没有提价,这次提价也是情理之中的事情,也是顺应当下市场变化的需求。

      不仅在市场层面动作颇多,水井坊对内部员工的激励计划也浮出水面。日前,水井坊还发布公告称,用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份用于员工持股计划,回购资金总额为不低于人民币3411万元(含)且不超过人民币6822万元(含),以充分调动员工的积极性,使各方共同关注公司的长远发展。不难看出,水井坊在构建一个更加有冲劲、更加稳定的团队,来保障前方市场的稳步开拓。

      水井坊内外并举,对外保障渠道利益,对内实行股权激励,为今年的发展保驾护航。水井坊接下来在市场层面又会有哪些新动作,酒业家会持续关注。

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    作者:

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